比较广告格式对消费者反应的影响：品牌形象与属性相关性的调节作用

Effects of comparative advertising format on consumer responses: The moderating effects of brand image and attribute relevance

• Mehmet I. Yagci
• Abhijit Biswas · 韦恩州立大学 通讯
• Sujay Dutta · 韦恩州立大学