Luxury fashion brand's personality
研究了奢侈时尚品牌的个性维度，通过问卷调查和因子分析，发现克罗地亚消费者将奢侈时尚品牌的个性归纳为五个维度：宏伟、权力、古怪、现代和傲慢。
Osobnost marke je skup ljudskih osobina pridodanih marki, a ukljucuje demografske karakteristike kao sto su dob, spol, rasa ; karakteristike životnog stila poput aktivnosti, interesa i misljenja ; te osobine licnosti poput ekstroverzije, sentimentalnosti ili zavisnosti. Razlog zbog kojeg je koncept osobnosti marke bitan za marketinske strucnjake jest cinjenica da ljudi kupuju marke s osobinama koje su im privlacne, odnosno dokazano je da ljudi s određenim karakteristikama kupuju marke cija se osobnost podudara s njihovom vlastitom. Stoga voditelji maraka trebaju stvarati i održavati osobnost svoje marke unutar okvira privlacnih njihovoj ciljnoj skupini. Za razliku od prethodnih istraživanja u podrucju osobnosti marke, u ovom se radu istražuju dimenzije osobnosti luksuznih modnih marki. Nakon teorijskog objasnjenja koncepata osobnosti i luksuznosti marke, provedeno je empirijsko istraživanje na uzorku. Razvijen je upitnik, sacinjen na temelju prethodno ponuđenih upitnika za mjerenje osobnosti marke, te primijenjen na specificnom tržistu modnih luksuznih maraka. Prikupljeni podaci analizirani su faktorskom analizom. Ukupno trideset i osam osobina s odgovarajucim cronbach alpha vrijednostima grupirale su se unutar pet faktora (dimenzija) znacajnih za opisivanje osobnosti luksuzne modne marke: Velicanstvenost, Moc, Ekscentricnost, Modernost i Arogantnost. Rad daje sustavan pregled koncepata osobnosti marke i luksuzne modne marke, te na na temelju rezultata empirijskog istraživanja daje pregled dimenzija osobnosti koje hrvatski potrosaci pripisuju luksuznim modnim markama, sto može poslužiti marketinskim strucnjacima u ucinkovitijem upravljanju luksuznim modnim markama na hrvatskom tržistu.