促销对品牌评价有负面影响吗？更多否定证据

Promotion Has a Negative Effect on Brand Evaluations: Or Does It? Additional Disconfirming Evidence

Journal of Marketing Research · 1992

被引 154

FT 50UTD 24ABS 4★

Scott Davis · 加州大学戴维斯分校
J. Jeffrey Inman · 南加州大学
Leigh McAslister · 得克萨斯大学奥斯汀分校

中文导读

通过额外证据质疑了促销对品牌评价有负面影响的观点，对营销学者和品牌管理者评估促销策略有参考价值。

Abstract

Scott Davis, J. Jeffrey Inman, Leigh McAslister, Promotion Has a Negative Effect on Brand Evaluations: Or Does It? Additional Disconfirming Evidence, Journal of Marketing Research, Vol. 29, No. 1 (Feb., 1992), pp. 143-148

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