可爱效应：用可爱吸引消费者参与“非可爱”的亲社会倡议

Aww effect: Engaging consumers in “non-cute” prosocial initiatives with cuteness

• Joongwon Shin · 韩国天主教大学 通讯
• Anna S. Mattila · 宾夕法尼亚州立大学