驱动线上与线下销售：传统广告、在线展示广告和付费搜索广告的跨渠道效应

Driving Online and Offline Sales: The Cross-Channel Effects of Traditional, Online Display, and Paid Search Advertising

• Isaac M. Dinner · 北卡罗来纳大学教堂山分校
• Harald J. van Heerde · 蒂尔堡大学
• Scott A. Neslin · 达特茅斯学院