短视频广告内容特征对消费者购买行为的影响：来自TikTok的证据

The impact of content characteristics of Short-Form video ads on consumer purchase Behavior: Evidence from TikTok

• Lu Meng · 西南交通大学
• Sining Kou · 中国人民大学
• Shen Duan · 中南财经政法大学 通讯
• Yongyue Bie · 西南交通大学 通讯