什么决定了社交媒体网红营销的有效性？基于fsQCA的网红特征与内容特征的组态效应研究

What determines the effectiveness of social media influencer marketing? An fsQCA-based study of influencer characteristics and content features’ configurational effects

• Christopher Ma · 香港城市大学
• Billy Wei Wang
• Lingqi Dai · 香港城市大学 通讯
• Xinya Guan · 香港城市大学
• Zhilin Yang · 香港城市大学