并排比较、品牌资产与反事实思维：未选品牌与声称相似性对消费后产品评价的作用

Side-by-side comparisons, brand equity and counterfactual thinking: The role of non-chosen brand and claim similarity on post-consumption product evaluation

• M. Deniz Dalman 通讯
• Kalpesh Kaushik Desai · 密苏里大学
• Manoj K. Agarwal · 宾汉姆顿大学